France 29 / 07 / 2015
Tout le monde connaît l’enseigne d’hypermarché Auchan et fait immédiatement la relation avec la famille Mulliez. Mais comme cette enseigne n’est pas côtée en bourse, il est difficile de connaître les interactions entre Auchan et toutes les enseignes qui appartiennent à cette famille. Il est d’ailleurs difficile de faire un état détaillé des sociétés détenues par cette famille.
La famille Mulliez est regroupée au sein d’une association, l’A.F.M. (Association Famille Mulliez)
L’Association familiale Mulliez regroupe 550 membres de la famille Mulliez dont les principaux ci-dessous:
Fort de ses 300 000 salariés et de ses 60 milliards d’euros de chiffre d’affaires, l’empire des Mulliez constitue le premier acteur familial de l’économie française répartie dans les entreprises ci-dessous:
Le secteur alimentaire
Le groupe Auchan est présent dans les circuits des hypermarchés et des supermarchés – après le rachat des magasins des Docks de France et de quelques magasins dans le circuit du hard discount.
Les principales enseignes sont
Auchan
Atac qui progressivement prend l’enseigne Simply Market
Maximarché
Chronodrive
Auchandrive
Le groupe Auchan détient aussi
Immochan qui gère plus de 267 centres commerciaux
Banque Accord
Vente à distance
Les enseignes de vente à distance sont nombreuses et dans des secteurs économiques très différents :
groupe 3SI
les 3 suisses
Bruneau ( fournitures de bureau)
Otto office ( fournitures de bureau à prix discount )
Orga services ( aménagement d’espaces de bureaux professionnels)
Domaines financiers à domicile
Cofidis
Creatis
Monabank
Crefidis
C2C
Auchandirect ( vente de produits alimentaires sur le Web et livraison à domicile )
Voyagesauchan.com
Grosbill.com ( vente de produits d’équipement du foyer sur Web et livraison à domicile)
La restauration
Agapes Restauration gèrent plusieurs enseignes :
Flunch ( cafétérias )
3 Brasseurs
Amarine ( restaurant spécialisé poissons )
Agapes Express
Pizza Pai
L’équipement du foyer
Les enseignes sont présentes dans divers secteurs :
groupe Boulanger o Boulanger o Electro Dépôt
Alinéa (magasins de meubles)
Saint Maclou
Cosily (magasin de linge de maisons et décoration )
Little Extra magasin de décoration discount )
Bricolage – jardinage
Le groupe Adeo regroupe les activités dans ce secteur
Leroy Merlin
Groupe Domaxel qui a été repris par Leroy Merlin en 2003 o Weldom o Obi enseigne qui a disparu o Dom pro o Maxibrico (magasins de bricolage du groupe Schiever)
Zodio (magasin de bricolage, décoration)
Bricoman (magasin de bricolage pro à prix discount)
Kiloutou (magasins de location de matériels de bricolage)
Sonépar (grossiste de matériels électricité)
Sports
Le groupe oxylane regroupe les enseignes de sport
Décathlon
Décat
Tobogan (magasins de sports à prix discount ) qui devient maintenant Koodza
Habillement
Les enseignes sont présentes dans différents types de style d’habillement
Kiabi qui vient de reprendre les magasins Vêtis qui appartenaient Aux Mousquetaires
Jules
Pimkie
Phildar
Cannelle
Brice
Tape à l’œil
Granita
Parfumerie-cosmétique
Isabelle Atkins
Oia beauté
Entretien Automobile
Le groupe Norauto gère de nombreuses enseignes dans le secteur automobile
Norauto
Midas
Maxauto – Bricauto
Auto 5
Carter cash
Synchro diffusion
Fournitures de Bureau – Culture
Top office (magasins de vente de fournitures de bureau et papeterie)
Cultura (magasins de vente de produits de loisirs, librairie et multimédia )
Bien entendu ce document tente de faire un bilan le plus exhaustif des enseignes en France, en sachant que de nombreuses enseignes se sont implantées aussi dans divers pays européens ou asiatiques.
La stratégie semble être simple l’enseigne. L’enseigne Auchan (donc un hypermarché) s’implante dans un lieu. Elle défriche la zone de chalandise, puis progressivement les autres enseignes du groupe viennent s’y implanter, pour bénéficier de l’attractivité de l’hypermarché et renforcer celle-ci – il s’agit d’effet de synergie positive.
Pour info, Auchan (sans parler des autres enseignes du groupe) compte 515 hypermarchés dont 123 en France, 740 supermarchés et supérettes dans le monde.